Snapchat Shuttleが独自のコンテンツ部門を閉鎖、Story Explorerを発表

昨日、SnapchatはStory Explorerを発表した。これは、ユーザーがLive Storyの特定の側面をより深く掘り下げることを可能にする新機能だ。現在、ニューヨークとロサンゼルスのライブストーリーでのみ利用可能です。アップデートは先月の同社の独自のコンテンツ部門を閉鎖したという発表の後に行われたもので、発見に失敗したSnap Channelは事実上終了した。

その最後の文章の約半分の単語は、Snapchat管理によって新しい意味で埋め込まれているため、状況を分析するのは困難です。しかし、これらの動きは、ますます普及しているプラ​​ットフォームにとってどういう意味ですか？

ストーリーエクスプローラは、プラットフォームのオリジナルコンテンツの代替品と思われます。それはオリジナルとブランドのコンテンツの間のどこかにあります。ユーザーはSnapchatに固有のものと対話していますが、クリエイティブチーム（またはそれ以外に残っているものは何でも）に多大な労力を費やす必要はありません。それは単に既にそこにあるものの拡張です。

Snap Channelを終了すること（これはDiscoverのSnapchatゴーストを含む小さな黒い泡でした）は、Snapchat自体が操作全体の中で最も面白くない部分である可能性があることを認めたものです。 Snap Channelの唯一のメジャーアウトプットは、 文字通りできない それは特に愛されていませんでした。このアプリは1日に40億のビデオビューを取得するので、そのパイのごく一部でも意味があります。何 LCE Snapchatが番組の視聴統計を公開するのに十分な意味を持たなくなっていました。

起こったように思われるのは、ちょっとした企業の魂の探索とそれに続く助言です：Snapchatは手段であり、目的ではありません。インタラクティブフィルタやビデオ編集ツールなどの楽しい機能を追加し続ける必要がありますが、将来的にはユニークなものはスキップしてください。スポンサー提供のディスカバーストーリーは、ブランドがどれほど確立されているかのために機能します。たとえば、ESPNが何を表しているのかという疑問はありません。したがって、その物語をタップすることは謎ではありません。

一方、Snapchatは新たに始めなければならず、ソーシャルメディアアプリが本当に何であるかをユーザーや視聴者に納得させるのは困難です 手段 。理解するのが難しければ、たった数秒であっても、ユーザーが学習に時間を費やすことはまずありません。