Taylor Swift：心理学研究によって説明された有権者登録サージ

Taylor Swiftは、日曜日に民主議会の候補者を支持するために彼女が長い政治的沈黙を破ったときに、片手で有権者登録を急上昇させた。有権者登録ポータルVote.orgによると、Swiftが前例のない声明を1億1,200万人のInstagramのフォロワーに投稿してから24時間後に、このサイトは新しい登録者の洪水に見舞われた。 Swiftが振る舞うのと同じくらい影響力があるとしても、著名人には計り知れないほどの力のように思えるかもしれませんが、心理学とマーケティングの研究は彼女が実際に有権者を揺すぶるのに特に適切な態度です。

ノーステキサス大学の准教授であるGwen Nisbett博士は、次のように語っています。 逆.

ポストでは、スウィフトは、彼女の良心がどのように彼女をテネシー州の上院議席のために共和党のマーシャブラックバーンに挑戦している民主党の元知事フィル・ブレデセンと再選のために動いている民主党のアメリカ代表ジムクーパーに導いたかを説明した。その効果は大きかった。 Vote.orgの広報担当ディレクター、カマリ・ガスリー氏は、次のように述べています。 バズフィードニュース 。 8月中、新規有権者登録は56,669人に過ぎませんでした。スウィフトビートをシングルで 日.

それでも、有名人による推薦に関するコミュニケーションや広告の調査に照らしても、有名人による政治的候補者の推薦に対するこの堅実な反応はまったく驚くことではありません。

Instagramの上でこの記事を見ます

私は11月6日に予定されている中間選挙についてこの記事を書いています。その中で私はテネシー州で投票することになります。過去に私は自分の政治的意見を公に表明することに消極的でしたが、過去2年間の私の人生と世界のいくつかの出来事のために、私は今それについて非常に異なる気持ちになります。私は私たち全員がこの国にふさわしいと信じている人権のためにどの候補者が保護し、闘うかに基づいて、常に投票します。私はLGBTQの権利の闘い、そして性的指向や性別に基づくいかなる形態の差別も間違っていると信じています。私たちがこの国でまだ色の人々に対して見ている体系的な人種差別は恐ろしく、憤慨し、そして流行していると私は信じます。肌の色、性別、愛する人など関係なく、すべてのアメリカ人のために尊厳を求めて戦う気がない人には投票できません。テネシー州で元老院に向かって走っているのはMarsha Blackburnという名前の女性です。私が過去に持っていて、オフィスで女性に投票し続けたいと思う限り、私はマーシャブラックバーンを支持することができません。議会での彼女の投票記録は私をびっくりさせ、そして恐怖させます。彼女は女性に対する平等な賃金に反対して投票した。彼女は、女性を家庭内暴力、ストーキング、およびデートレイプから保護しようとする女性に対する暴力行為法の再承認に反対した。同性愛者のカップルにサービスを拒否する権利が企業にあると彼女は考えています。彼女はまた彼らが結婚する権利を持つべきではないと信じています。これらは私のテネシー州の値ではありません。私は上院議員のPhil Bredesenと下院議員のJim Cooperに投票する予定です。あなたの状態で走っている候補者についてあなた自身を教育して、だれがあなたの価値を最も近く表しているかに基づいて投票してください。多くの人にとって、私たちはすべての問題について100％合意する候補者やパーティーを見つけることは決してないかもしれませんが、とにかく投票しなければなりません。非常に多くの知的で思慮深い自己所有の人々は、過去2年間で18歳になり、今では投票数を増やす権利と特権を持っています。しかし、最初にあなたが登録する必要があります、そしてそれは速くてするのが簡単です。 10月9日は、TN州で投票するために登録する最後の日です。 vote.orgに行くと、あなたはすべての情報を見つけることができます。ハッピー投票！ 🗳😃🌈

Taylor Swift（@taylorswift）が投稿した投稿

非伝統的な情報源を好む若者

2010年の深夜番組に関する研究 放送電子メディアジャーナル 、メディア学者バリーホランダーは、若い有権者が非伝統的なソースからの政治運動について学ぶことを好むことを示しました。彼はまた、深夜のショーから政治的キャンペーンについて学ぶ若者も、キャンペーンからの情報の認識がわずかに改善されていることを示しました。伝統的な政治キャンペーン広告を避けているかもしれない若い人たちと連絡をとることによって、Swiftは同様の効果を持っているかもしれません。

Nisbettはまた、多くの人々が有名人と「寄生的」関係を持っている - ファンは有名人に愛着を持っているが、有名人はファンに愛着を持たない - これは有名人の支持を特に意味のあるものにする。

「これらの関係は一方的なものですが、対人関係と同じくらい強力になる可能性があります」と彼女は言います。 「それで、テイラーが「投票に行く」と言っているのは、友人が誰かに投票に行くように言っているようなものです。」

信頼できる有名人が信頼できる推薦者を作る

印象的な若い有権者に到達するためには、有名人の政治支持者が信頼できるに違いないことは理にかなっています。 1991年の論文として 広告研究ジャーナル 示されたように、トピックに関する有名人の専門知識は確かに消費者の意思決定に影響を与える彼らの能力における最も重要な要素です。

Swiftに関して言えば、この基準は混在したバッグです。ファンにとっても嫌い人にとっても、政治的、社会的問題に対する彼女の長年の沈黙は芸術家の評判に対する痛点でしたが、彼女の個人的な経験は彼女の信頼を高め、彼女が動かされたという考えを支持しますブラックバーンのような女性に対する権利を侵害し、性的暴力を防止するような行動をとった候補者に対しては、良心的な意見を述べます。政治家の投票記録に慣れ親しんでいる市民が特に印象的であるという事実は言うまでもありません。この点で、Swiftの経験は彼女が必要とするすべての信頼性を貸します。

自発的な有名人の推薦はより本物らしい

非政治的であることについて非常に批判されているにもかかわらず、Swiftの長い沈黙は彼女の裏書をより本物に見えるようにすることにおいて役割を果たしたかもしれません。物議を醸している有名人による政治的支持に関する2017年の調査は、それが有名人の支持が有名人の考えであるように思えるとき有権者が候補者に投票する可能性がより高いことを発見しました。 Swiftが政治について話したことがめったにないという事実は、この魅力を強化することができます、と2017年の調査の対応する著者、Nisbettは言います。

「ファンがそれを期待していなかったので、それは魅力のユニークさがより大きな影響を与えるようです」と彼女は言います。しかし、彼女の魅力は彼女のファンがそれを信頼できると思うかどうか、そして彼らがそれが彼女から来るのが理にかなっていると思うかどうかにかかっている。 「だからテイラー・スウィフトのファンにとって、彼女が政治的な決定を下すことができ、民主的な支持が彼女の評判と一致していると思うなら、おそらくあなたは彼女の魅力に触発されたファンを持っているでしょう。たとえば、音楽家が共和党員（または単に非政治的）であるとファンが常に想定していたとすると、啓示に幻滅する可能性があります。

他の欠点もありえます

その有名人の推薦に関する2017年の調査で、研究者たちはまた、特に候補が公にその推薦を支持する場合、物議を醸す有名人からの推薦がキャンペーンを傷つける可能性があることを発見しました。

「候補者がコメントした場合、私たちの研究によれば、物議を醸しているセレブの支持をそもそも評価しなかった有権者にとって、これは事態をさらに悪化させる可能性があります」と語った。オーストリアのウィーンとこの論文の最初の著者は、 逆 。しかし、BredesenはSwiftの支持に励まされているようで、それについての複数の言及をツイートしています。

今日はテネシー州で投票するために登録する最後の日です。あなたは投票するよう登録されていると100％確信していますか？

- Phil Bredesen（@PhilBredesen）2018年10月9日

しかし、物議を醸す承認は潜在的な危険の1つにすぎません。

で有名人の製品の支持に関する2013年のマーケティング心理学研究 心理学とマーケティング 著名人が複数の製品を支持するとき、消費者が彼らが支持する製品について混乱することがあることを示しました、しかし、Swiftの場合には、彼女の唯一の政治的支持は明確なメッセージを送ります。さらに、1995年の社会運動における有名人の役割に関する論文 社会調査 有名人の評判や議題が当面の問題を覆い隠し、彼らの支持をそれが価値のあるものよりも気を散らすものにする可能性があることを示した。

自称「大きな評判」を持つスターとして、有権者登録へのSwiftの影響が彼女の好みの候補者のための投票で勝つことにつながるかどうかは、まだわかっていません。彼女の発言がBlackburnの支持者でドナルド・トランプ大統領との評判に影響を及ぼしたことは明らかです。「私はテイラーの音楽が今では約25％減ったと言っていいでしょう。」