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Chipotleは透明性に取りつかれています。彼らは最近カルニタがないために数え切れないほどの顧客を激怒させていますが、それでもブランドと一致していました。 Chipotleはあなたの心を壊すよりもむしろあなたの心を怒らせるでしょう。
最近、ファストカジュアルの巨人は「Friend or Faux」と呼ばれるゲームを開始しました。これは、競合他社の食品の成分とChipotleの成分について消費者を教育することを意味していました。ゲームでは、Chipotleメニュー項目と一般的な名前のファーストフードの選択肢を選択します。成分がポップアップ表示され、あなたはそれがどちらの項目に入っているかを決める - それは両方にも含まれている可能性がある！あなたはまた、最初のゲームの後にだけ、購入1、購入1のクーポンを得ます。
これらのうちの25を失敗した後、Chipotleはそれぞれの中に「フレンドリーな材料」と「のどかな添加物」のすべてをリストします。上記の例では、それぞれが前者の23個を持っていますが、“ Towering Tasteburger”は40個の添加物を持っています。10個とは異なります。“ Friend or Faux”のChipotleの主な目的は教育です。これは興味深いマーケティング戦略です。
思考はこのようなものになるようです：Chipotleの競合他社はありません すべて 悪いとChipotleは完璧ではありませんが、ファーストフードブロックの最大の子供たちの何人かは、厄介な成分を使用しています。彼らは彼らの選択を理解するならば人々は彼らの消費習慣を変えるでしょう。彼らがChipotleを選ぶかどうかにかかわらず、彼らは会社のために働く方向に市場を動かすでしょう。
Chipotleがアメリカの食料システム教育にお金を払いたいのであれば、だれも邪魔しないでください。ここでの目標が価値と代理店について消費することであるならば、我々は利便性とポップグラフィックスにそれを引き継ぎます。