Snapchatは、2015年にそのプラットフォームで大いにプレーしました。当初のコンテンツ部門を開設し、その後年内には閉鎖しました。有料コンテンツの提供を開始しました。そしてもちろん、それは楽しさと独創的なフィルターを提供し続けました。しかし、これらの改善があっても、2016年はSnapchatをどのように見ればギミックではなくなり、実用的なプラットフォームになっているのでしょうか。
Snapchatは引き続き高い評価（約160億ドル）を得ており、ユーザーは1日に60億回ビデオを視聴しているため、常にアプリを利用しています。しかし、それが投資家や広告主にとって何を意味するのかという疑問は残ります。
ゼネラルエレクトリックのような多くの見込みのあるビジネスパートナーは、Snapchatのユーザーエンゲージメントを追跡する能力に懸念を抱いており、パートナーシップが本当に価値があるものかどうかを知ることを困難にしています。たとえば、GEのグローバルソーシャルメディアマーケティング担当シドニーウィリアムズ氏は、最近こう語った。 フォーチュン 「Snapchatがもう少し詳細な分析を行うことを楽しみにしています。」と彼女はさらに述べています。それが、Snapchatが2016年中に固執し、おそらく優れている理由です。それは他には何もありません。
Snapchatが際立っている1つの方法は、そのレンズ、9月に最初に導入されたインタラクティブなフィルターを通してです。明らかに、企業はカスタムレンズを$ 500から$ 750kの間で購入することができます、によると 再コード 。しかし、そこから、Snapchatの何百万もの日々の見解にもかかわらず、それらの広告がどれほど効果的であるか、またはどのくらいの頻度でレンズが使用されているかを追跡する方法はありません。 Snapchat自体は、キャッシュフローの増加の恩恵を受けている。今年は1億ドルの収益を上げることが順調に進んでいると報告されているからだ。しかし、やはり、そのお金は会社からプラットフォームに向かっていますが、投資家が同じようなリターンを見ていないのであれば、それらをLensesやアプリに保持するものは何もありません。
Snapchatの他の場所で広告が表示される場所は、Discoverセクションにあります。ビューあたり2セントという非常に小さな価格で、企業はディスカバーのストーリーの間に10秒のスポットを購入することができます。プログラムは、によると、2ペニーと呼ばれています 広告の年齢 そして、Snapchatがどれだけの料金を請求しているのかがわかるので、広告主に彼らが得ている収益を正確に示すように設計されています。
そのため、Snapchatが投資を続けている理由、実際には12億ドルと報告されているが、実際にはほとんど示されていない。 Snapchatの数は増えているので、潜在的なパートナーにどのようにして駄目を見ることに固執する価値があるかを確信させる方法を考え出すだけの問題です。
Snapchatが2016年を生き残るために - それはそうなるだろう - それはまた実際のアプリを改良し続ける必要がある。 ディスカバーページに実際のテレビ番組などの新機能があります。例えば、ソフィアヴェルガラは、つい最近にドキュメンタリーシリーズを始めました。 融合 のSnapchatチャンネル十分な人が見に行けば 誰か それを収益化する方法を考え出すでしょう。
最も重要なのは、おそらく、Snapchatは実際の写真やビデオをもっと楽しいものにし続ける必要があるということです。アプリが使う価値がないのなら、確かに売る価値はない。しかし、今年の改善を考えれば、Snapchatの開発チームは何を調整すればよいのか、何を作成するのが残されているのかを把握するのに問題はないはずです。 Snapchatは繁栄し続けるはずです。それはちょうど新しい年に夢中になることはできません。