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JUUL電子タバコは10代の若者の間で大流行しており、同社はそれとは無関係だと誓っています。しかし、新しい 青年期健康ジャーナル JUULラボラトリーズの公式Twitterアカウントを分析したところによると、同社のフォロワーの4人に1人は 未成年者.
このニュースは、米国の疾病管理予防センターが爆発的な成長を牽引するために10代の若者に訴えかけることを最近訴えた、シリコンバレーの電子タバコの新興企業にとっては悪い時期です。この研究の最初の著者であるKar-Hai Chu博士は、ピットのメディア・テクノロジー・健康研究センターの医学部助教授でもある。
「JUULの代表は、同社は青少年を広告や売り上げでターゲットにしようとはしていないと述べていますが、Twitterの視聴者のかなりの割合がまさにこの人口であることを明らかに示しています」とChuは述べました。
ティーンズラブジュール
金曜日に発表されたこの調査では、2017年2月から2018年1月の間に@JUULvaporによって送信された3,239件のツイートに関与したユーザーを、ピッツバーグ大学と南カリフォルニア大学の研究者が分析しました。研究の著者らは、彼らの4分の1が米国のほとんどの州の法定喫煙年齢である18歳未満であることを見出した。
「この調査は、JUULの公式Twitterアカウントが青少年によってフォローされており、そのメッセージがリツイートされていることを示唆しています」と、調査の著者は書いています。 「これは、e-cigのマーケティングエクスポージャーがe-cigの常用使用の青年期のリスクを増大させるため、公衆衛生上の大きな懸念となっています。特に、オンラインで電子メールメッセージに晒された青年は、人生の後半でタバコの使用を開始する可能性が高くなります。」
しかし、JUULは本当に10代の若者をターゲットにしていますか？
9月28日に、食品医薬品局はJUULが意図的に10代にマーケティングされているかどうかの調査の一環として何千ページもの文書を押収してJUUL本部を襲撃した。この調査は、FDAが「蔓延」と呼んでいるものを抑制するための、より広範な取り組みの一環です。
vapingが流行であるという考えを支持して、新しい研究は若者がリツイートしているJUULつぶやきが@JUULvaporから最大4度離れている他のTwitterユーザーに到達することになるかもしれないことを示します。言い換えれば、JUULのつぶやきは若者にとって魅力的または興味深いものであり、企業の合図を高め、それが他の若者に届くのを助けているということです。
しかし、JUULの価値観は違います。 はっきりと 若者に販売されているため、10代の若者の人気の理由が複雑になっています。若者が主に年配の喫煙者を対象としているため、若者がJUULのツイートに対してどの程度魅力的であると思うかを判断するのは困難です。これは、同社が10代に売り込むという考えを払拭することを目的としているようです。
JUUL Labsの声明の中で、スポークスマンTed Kwongは、同社が10代の若者をターゲットにしているという考えを明確に否定した。
私たちはこの点についてもっと強調することはできません：未成年者または非喫煙者／非蛇人は決してJUUL製品を使うべきではありません。未成年者の使用は、世界の10億人の既存の喫煙者に真の代替手段を提供することによって可燃性タバコを排除するという私たちの使命とは正反対です。そのため、当社のウェブサイトやソーシャルメディアを成人の喫煙者コミュニティに限定したり、ソーシャルメディアアカウントからすべての商品関連のコンテンツを削除するなど、未成年者の使用を防止および防止するために数多くの措置を取りました。 Twitterに関するJUULの言及の99.7％は他のユーザーによるものなので、当社はソーシャルメディアプラットフォームと積極的に協力して、当社の製品を未承認の若者向けの方法で描いた投稿やアカウントを削除しています。今年のわずか6ヶ月で、8,000以上のリスト、450のアカウント、そして18,000のオンラインマーケットプレイスのリストを削除することができました。私たちは、ニコチン製品を若者の手の届かないところに置きたいと思っている人たちと働くことを約束します。
「JUULは、すべての不快な喫煙の要素に代わるものです。これを考えてみると、実際にタバコを吸うという考えは、私にはほとんど反発します。これまでに戻ることは想像できません」
Carolynの#SwitchToJUULストーリーを参照してください。http://t.co/bzgcuzeTQX pic.twitter.com/6qUIZvXbnE
- JUUL（@JUULvapor）2018年10月11日
喫煙をやめる、または始めるためのツール
何を推進しているかに関わらず、JuULの人気は「電子タバコの販売を受けている青年が電子タバコを使用する可能性が高く、ひいては電子タバコを使用する若い成人は電子タバコを使用する確率の4倍である」 ” vapingしていない仲間たちは、伝統的なタバコの煙草を吸うことに移行する。”
電子タバコは、一般的に移行する方法として市販されている間 離れて タバコから、研究者は若者が実際にvapingから移行するかもしれないことを発見しています に 喫煙。
残念ながら、会社のTwitterアカウントが誰に届くかを管理するのは困難です。 Twitterの規則は、たばこや電子タバコのブランドがツイートを宣伝することを禁じていますが、ユーザーがアカウントをフォローするのを阻止するものは何もありません。調査の著者らは、ある種の年齢ゲートウェイが役立つ可能性があると示唆しているが、そのためには、ポリシーの変更に抵抗力のある企業であるTwitterの協力が必要となるだろう。
とはいえ、今のところ、JUUL Twitterアカウントに参加している10代の若者たちがすべての高齢者のビデオでオフにされることを願います。
更新日：午後2時11分現在。東方、この物語はJUUL Labsからのコメントを含むように更新されました。