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あなたはおそらく、同じFacebook広告があなたの画面の隅に潜んでいるか、あるいはあなたのNewsfeedに埋め込まれているのにさえ気付いたでしょう。それは偶然ではありません、ソーシャルメディアの巨人はあなたに広告を供給しています。それはあなたがアルゴリズム的にまとめられた興味プロフィールに基づいて関連性があると思うと思います。あなた自身のこの隠された肖像画は設定メニューに埋め込まれています、しかし今３人のMozilla仲間のおかげでそれはワンクリックで離れています。
このトリオは、Facebookユーザーが自分のターゲット広告設定にすばやくアクセスしてそれらをすべてクリアできるようにするブラウザ拡張機能Fuzzify.meを開発した。ウィジェットの作成者の1人、Joana Varonneは次のように述べています。 逆 このプロジェクトは、テクノロジー企業が消費者から渡された大量のデータをどのように使用しているかを明らかにすることが最優先事項でした。
「Fuuzify.meの背後にある主なアイデアは、Facebookプロファイリングファクトリの仕組み、広告主への「売り上げ」、そしてユーザーが管理するツールが実際に機能するかどうかをテストすることについて、より透明性を高めることでした」とVaronne氏は説明します。ブラジルのシンクタンクCoding Rightsの創設者でもあります。
この拡張機能はFireFoxとChromeで利用でき、Facebookが埋め込んだ情報のための簡単にアクセスできるダイジェストとして機能します。インストールが完了したら、ブラウザの右上隅にあるFuuzify.meシンボルをクリックして、現在配信されている広告のリストと、それらの広告が表示される理由についての説明を確認できます。
「今すぐ広告の設定をクリーンにする」ボタンをクリックすると、何年ものクリック、好み、共有の後にFacebookがアカウントに対して蓄積した「関心」が削除されます。このサイトではユーザーが一度に1つのインタレストを削除することを強制されるため、Facebookでこれを行うには数時間かかることがあります。 Fuuzifyは、それ以外では苛酷なプロセスを自動化しました。
Facebookが自分たちに持っているデータにもっと力を与えることは別として、Varonneは、このプロジェクトはまた、彼らのフィードに減量と出会い系アプリの広告を付け加えることによって、Facebookの興味アルゴリズムのステレオタイプの女性を明らかにした。
「ビンテージ広告と現在の広告を比較して、性別に関する役割についての古い性差別的思考がアルゴリズムに組み込まれていることを指摘できることも興味深いことであり、ちょっと悲しいことです」と彼女は言います。
Cambridge AnalyticaやEquifaxのような大規模なデータ侵害の後、第三者によるデータ収集がかつて考えられていたほど安全ではないことは明らかです。このため、ユーザーが担当し、どの企業が自分の個人情報に直接アクセスできるかを認識することが最も重要です。
Fuuzify.meは、大規模なオンラインプラットフォームでデータを管理する方法の一例です。
「人々の注目を集め、ターゲットを絞った広告の現象を観察し、ユーザーコントロールの設定を試し、プラットフォーム全体に疑問を呈するためのツールを提供できるようになったことを嬉しく思います」とヴェローナ氏は言います。 「私たちは、プライバシーについて話すためにターゲットを絞った広告の論理をハッキングし、そのアルゴリズムで遊ぶためのツールを人々に提供しています。私はそれが刺激的だと思います。」