スーパーボウル：なぜAmazon Alexaは陽気な広告以上に音声を失うのか

フィラデルフィアイーグルスは の 日曜日のスーパーボウルのチャンピオン - そしてその点を明確にすることを喜んでいるたくさんの熱狂的なPhillyネイティブが - 現在広告のパレードからの最大の勝者の1人はAmazonでした。

同社はAlexaの広告で大きな賞賛を得ました。その中で、スマートアシスタントは彼女の声を失い、非常に限定されていない有名人のファランクスに置き換えられます。この広告には、有名人のシェフ、ゴードン・ラムジーが、チーズのサンドイッチの作り方を知らないために叫んでいる人、火星へ行く価値を疑うラッパーのカーディBさん、アンソニー・ホプキンスが最高のハンニバルレクターをやっている人などがいます。それはすごくおもしろいですが、その深いメッセージは、私たちが今私がどれだけ頼りにしているかということについてのより深い主張もします。私たちの生活を導くために。

それがゲームの前の週に発表されて以来、コマーシャルはYouTubeでおよそ3000万の見解を持っています、そしてそれは最高でした USAトゥデイ 視聴者のお気に入りのコマーシャルとしての広告メーターでは、なぜそれが効果的だったのでしょうか。

英国の広告出版物に月曜日を書く キャンペーンライブ Amazonの広告の背後にある会社の責任者は、このような広告を効果的にするのは、多くの有名人がカメラを作っている単なる面白いスケッチ以上のものであると指摘しました。

「表面的には、多くのスーパーボウル広告がこの罠に陥っています」と、ロンドン将軍の広告会社の責任者、アンディ・ネアンは書いています。 「最悪の犯罪者たちは、奇妙なことに誇張された目的を達成するか、単にブランドや製品を面白いスキットに固定するのです。しかしよく見てみると、VWの「The Force」からOld Spice Manまで、最近の偉人の多くが、説得力のあるセンターを持っていることがわかります。

確かに、「ザ・フォース」を見てみましょう。これは、史上最高のスーパーボウルの広告であるとしばしば言われています。コマーシャルは人々の恋人との取引から多くの利益を得ますが スターウォーズ それはまた、フォルクスワーゲンのハイテク機能 - 遠隔で車を始動させる能力など - が可能なことについて子供のような不思議な感覚を引き出すことができると主張しています。その技術は、Arthur C. Clarkeの言い回しを借りるために、少なくともDarth Vaderに取りつかれた子供にとって、魔法と区別がつかないほど十分に進歩している。

Alexaの広告はもっとユーモラスな点を示しているが、同じ説得力のあるセンターHairnが語っていることがある。この広告は、ばかげた、注目を集める選択肢を強調している。 です Alexa、そしてAnthony HopkinsやCardi B、あるいは他の誰かではない。

そして、なぜAlexaはこれらの選択肢より優れているのでしょうか。それはA.Iです。自分自身の考え、解説、または一般的に考えが乱れた考えを提供することに興味を持っていません。多分それ です 焼いたチーズサンドイッチのレシピを必要としたり、ディナーパーティーの途中で気分を落ち着かせるために何かを期待するのはちょっとばかげていますが、Gordon RamsayやRebel Wilsonが見事な失敗をしていることは事実です。どういうわけかアレクサがそれらすべてのことをすることができることは目立たなくなります。

「みんなありがとう、でもここから取り上げます」と、広告の最後にあるAlexaは言います。それが非常に重要なポイントです。私たちのすべてのランダムな質問で私たちを助けるために、すべての自分の離心率と個人的な強迫観念を持って、人間に依頼してください。そうすれば、だれかがすぐに心を失うことになるでしょう。 Alexaや他のスマートアシスタントでは、それをすべて飛躍的に向上させることができる技術を得ました。