Dame la cosita aaaa
ずっと昔、1992年にさかのぼって、奇妙な食品トレンドの先駆けとして、ユニークな飲み物、Crystal Pepsiが登場しました。それは新鮮でした、それは異なっていました、そして最も重要なのは、それは明らかでした。それはまた短命で、来年までに棚から消えました。
水曜日にPepsiCoは、ファンが望んでいたことを聞いて、Crystal Pepsiを大衆に持ち帰ると発表した。7月11日から8月8日に米国で「期間限定」で販売された。 PepsiCo Inc.が懐かしさを追求しようとしたのは今回が初めてです。昨年12月、Crystal Pepsiは激しく90年代の2日間で売られました。
Crystal Pepsiが最初に大衆的ファンファーレを受けてリリースされたとき、それは「カロリーのないペプシだけではなく」、カロリーが少なく、カフェインがなく、そして「100％天然の風味」である製品として奇妙に押されました。クリスタルペプシ ほとんど 健康ドリンク？
今日の皮肉に満ちたメディアの世界では決して飛ぶことはないだろうCrystal Pepsiコマーシャルでは、「今、科学よりも優れたものを発明している」という真剣な大胆な声明がスクリーンを埋めた。明日。」
「今のところ人工的には正しく感じられない」とペプシは賢明に言った。 「今のところ野生生物だけが防腐剤を必要としています。」今のところ - 少なくとも90年代 - クリスタルペプシは未来の飲み物でした。水よりもおもしろく、ソーダよりも自分の顔が少なく、他の何よりも単純さにおいて未来的です裏地の食料品棚。
クリスタルペプシは、水ではなく水のようになることへの切り替えを行っていた90年代の製品の大流行から飛び降りていました。洗口剤、食器用洗剤、消臭剤はすべて透明になった。きらきらと輝く飲み物明らかにカナダ人は急速に流行になっていました、コカコーラはタブクリアを導入しました、そして、ミラーブリューイングカンパニーさえミラークリアビールで傾向に飛びつきました。これらの製品は、今健康と環境の問題を心配し始めている消費者の間でますます敏感になっています。地球を救うことは非常にトレンドでした。製品の明確さ、考えは、純粋な意図とそのシースルー性を伝える方法でした。あなたがそれを見通すことができれば、それに悪いことはないでしょうね。
しかしそれでも、マーケティング担当者や研究者はでたらめを呼んでいました。
オハイオ州立大学の教授であるRoger Blackwell氏は、次のように述べています。 ロサンゼルスタイムズ 「認識は現実の始まりですが、それは必ずしも現実ではありません。」
飲料コンサルティング会社Bevmarkの当時の社長であったTom Pirkoは、なぜその理由が明確であるかについての彼の分析では少し鈍っていました。 ニューヨーク・タイムズ 1992年に：それは私たちの原始的な頭脳に帰ります。それが明らかなら、あなたはそれを飲みます。曇りの場合は、違います。」
これは実際に科学的な根拠を持っています。いくつかの研究は、脳の最初の反応は暗い色を何かが食べるのに安全でないという一種の精神的なサイレンとして解釈することであると結論を下しました。色は、私たちの食品の風味の強さや一般的な「快感」の判断を妨げます。人々は違うM&Mを好みさえします ちょっと たとえそれが露骨に真実ではないとしても、違います。
しかし、色は大したことではないこともわかります。あなたはまだそのブラウニーを食べようとしている。そして、90年代の人々は、クリスタルペプシがそれほど健康でさえなかったことにすぐに気づきました。それに、多くの人がペプシのようにまだ味がしていて見た目が似ているものを飲みたがっていました。
ペプシの広告キャンペーンもまた少し誤解されていた。マーケティングコンサルタントのCalvin Hodockが本に書いています スマート企業はなぜダムなことをするのか:
「もう1つのブランドエクイティの問題は、フラッグシップコーラには悪いものが含まれていたという、クリスタルペプシのそれほど微妙ではない示唆でした。その憤慨は、ブランドの違法行為の深刻な例を表していました。クリスタルがおそらくより良い代替手段であることを暗示することによって、フラッグシップブランドのペプシを「勝ち目のない状況」に置く危険性があるのはなぜですか？」
Crystal Pepsiは1年も経っていませんでしたし、消費者は望んだ飲み放題の飲料を実際には飲んでいませんでした。昨年出ました。
それが2016年に私達を連れて来ます、そこでクリスタルペプシはもっと罪のない時へのウィンクです。今日のCrystal Pepsiの飲酒者は皮肉と郷愁を感じていますが、健康上の利益はゼロであることを十分に認識しています。少なくとも今回は、飲んでいるものについて誤ったふりをすることはありません。