ティムクックはAppleが驚くべき株主の手紙で2つの主要な問題に直面すると言う

AppleのCEO、Tim Cookが水曜日にAppleの株主に衝撃的な書簡を送り、来年度の収益見通しを下方修正した。翻訳？その2日後、2019年はすでに会社の予想よりも少し頑強なものになるでしょう。

「当社の収益は、当四半期の当初の予想よりも低くなるでしょう」とクックの手紙は読みます。 「私たちのガイダンスを改訂するのは残念なことですが、これらの課題にもかかわらず、私たちの多くの分野での実績は著しい強さを示しました。」

それで、ここで何が起こっているの？株式は、会社の収益がどの程度上下するかについてトレードし、このようなアナウンスメントを期待管理における細心の注意を払った演習にします。誰もが今四半期の収益を上げるとAppleが考える金額が少なければ少ないほど、次の四半期中にAppleが投資家に心地よい驚きを感じさせることが容易になります。金融ジャーナリズムが本質的にゴルディロックスのアナロジーに基づいているのには理由があります。

しかし一方で、有名なアナリスト、Mohamed A. El-ErianがTwitterで指摘したように、Cookの手紙には、Apple株に投資する人々だけではなく、注意を払う価値があるという2つの重要な傾向がある。

市場終了後の@Appleからの不気味な報告は、同社とその#投資家を超えて興味深いものです。 #中国の経済的な弱さを強調し、それはまだ比較的混雑した貿易であるため、#市場全体に対する波及のリスクはかなり大きい。

- Mohamed A. El-Erian（@elerianm）2019年1月2日

##貿易戦争

クックの手紙からの最初の大きなテイクアウトは、大統領が作ったいわゆる貿易戦争が、投資家だけでなく、iPhoneを買うかもしれない消費者にとって、本当の問題を引き起こしているという示唆です。これが手紙です。

不確実性の高まりが金融市場を圧迫する中で、その影響は消費者にも及ぶように見え、中国の小売店やチャネルパートナーへのトラフィックは、四半期の進行とともに減少しました。

中国がその手紙の中で果たす役割には、自己奉仕の要素があります。結局のところ、Appleが経済的な逆風に偏る可能性が高いほど、Apple自身の文化や製品に対する責任は少なくなります。それでも、 ブルームバーグ セリーナ・ワン氏は、貿易戦争が米国のビジネスに影響を及ぼしていると「まだ最大の証拠のいくつか」と述べた。

ワオ。貿易戦争がどのように中国の消費者心理を傷つけ、米国のビジネスに影響を与えているかについてのこれまでの最大の証拠のいくつか。 Tim Cookの手紙からAppleの投資家へ：pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang（@Selina_y_wang）2019年1月2日

2.スマートフォンはますます厳しく売れている

しかし、少なくともAppleが行っている限りでは、この書簡から大きく、そして間違いなくもっと重要なことは、スマートフォンがはるかに厳しい売りになっているという譲歩の出現です。これがお金の狙いです。

一部の市場ではマクロ経済的な課題がこの傾向の主な要因となっていましたが、他社がキャリアの補助金の少ない世界への適応、米ドル高に関連する価格の上昇、一部の顧客が有利になるなど、当社の業績に大きく影響を及ぼしています。 iPhoneの電池交換のための大幅に値下げされた価格の。

言い換えれば、iPhoneはより高価になっています。これが起こっている理由は一つもありません、そしてこれらすべてがアップルのせいではありません。携帯電話会社がインセンティブに緩んでいない場合、iPhoneはより高価になります。また、強いドルは、iPhoneを外国人にとってより高価なものにします。しかしクック氏はまた、バッテリーの交換について、彼の主張では、人々はアップグレードを早くすることはできないかもしれないと認めている。 iPhoneが高価すぎるという合図よりもさらに悪いことに、それは人々が彼らが持っているiPhoneに単に満足しているというサインかもしれません。

このコメントは、Appleにとって、誰もが指摘している価格の問題よりも大きな問題を浮き彫りにするかもしれません。新製品へのアップグレードよりも魅力的な古い携帯電話用の新しいバッテリーは、マスマーケットが彼らが持っている機能に満足していることを示すかもしれませんhttp://t.co/42nggxGxkR

- Carolina Milanesi（@caro_milanesi）2019年1月2日

貿易戦争も、iPhoneに触発されたスマートフォンデザインの黄昏も、まったくニュースではありません。結局のところ、そもそもアップルのハイエンド電話を手に入れることができるのは世界で非常に多くの人々しかいない、そしてアップルはその果実を10年間搾り出してきた。

それでも、これらの傾向はそうではありません。 まさに Appleが追いついていくと予想される種類のトレンド。少なくとも1人の著名なAppleの投資家、Ross Gerberは、業界の優位性を維持するために必要なほど革新的ではないというサインとして格下げを受けました。

優位に立つ一方でイノベーションと買収が欠如しているというのは、申し分のないことです。今こそ、Appleの変化の時です。私たちは長期投資家ですが、この失敗に満足していません。それは人々が電話のために払いたい最大価格があることを示しています。 $ aapl

- Ross Gerber（@GerberKawasaki）2019年1月2日

ニュースが市場終了後に落とされた間、Apple株のための時間外取引は午後6時のニュースに応じて約8パーセント下がりました。 Google Financeによると、東部。

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