Q&A | PanoplyのAndy Bowersの「The Message」とPodcastingのWild West

昨年、真の犯罪ポッドキャスト シリアル 古いものがまだ新しいものである可能性があることを楽に証明し、調査用ラジオを2番目のWebに適したものに変換しました。それはまた狂った利益をもたらし、無料のコンテンツでさえも依然として収入をもたらすことができることを示しました。何かが有益になると、世界は気づく。

General Electricが気づいた。ラジオドラマを実現することは、かつての強みだったことに気づき、ニューヨークのコングロマリットは、 スレート のPodcastネットワークPanoplyを復活させる ゼネラルエレクトリックシアター 、1953年からポッドキャスト形式に彼らのテレビとラジオのアンソロジー。入る メッセージ 、宇宙から70歳のメッセージを解読しようとしているアマチュア愛好家についての架空のSFシリーズ。

悪名高いを呼び起こす 世界の戦争 その驚きの放送は、iTunesのトップ10に登場し、感謝祭の週末のフィナーレ直前にナンバー1に上昇しました。この番組は今やiTunesのトップポッドキャストで6位になっています。 このアメリカの生活 そして ラジオラボ.

週末までに、Panoplyの最高コンテンツ責任者Andy Bowersは次のように語った。 逆 の形を見つけることについての電話で メッセージ 、ブランドコンテンツを反コマーシャルにするための重要な要素、そしてポッドキャスティングの今後の展望。

GEは最初のピッチで皆さんにやって来ました。その前提についてあなたの最初の意見は何ですか？

まあ、それは後援されるコンテンツになるだろうから、私はそれが素晴らしい考えだと思った。私は彼らが本当に良い、面白い話をすることに専念していることを確かめたかっただけです。彼らが単に大きなコマーシャルを作りたいとは思っていなかったことがすぐに私にはっきりしました。彼らは、初期のテレビでGEシアターのルーツに耳を傾けたかったのです。重点は娯楽でした。私はそれが素晴らしいアイデアだと思いました。

私は個人的には古いラジオ番組の大ファンです。 緑スズメバチ 30代からの連載と私たち全員が耳を傾けてきたと思います 世界の戦争 。しかし、私の年齢ではなかった多くの人々が、まだポッドキャスティングを始めました。新旧のメディア間のバランスをとるのはどれほど困難でしたか。

私はあなたが好きです私は昔のラジオ番組の記録を聞いて育った。私は彼らが実際にあなたに写真を見せることなくあなたの心にアイデアと写真を入れる方法を愛しました。私は何年にも渡ってラジオドラマを何度も繰り返してきました。 NPR 長い間。私はしばらくの間、若い世代がオーディオドラマに感謝するだろうと感じましたが、実際にはその場所はありませんでした。私は公衆無線から来ています、それらのフォーマットは現在ニュースと情報で厳しく管理されています。いくつかの例外はありますが、ドラマやスクリプト化されたコンテンツは実際には適していません。商用ラジオはさらにもっと。私が数年間イギリスに住んでいたとき、私はそこにオーディオドラマがなくなったことに興味がありました。それは最も人気のあるもののいくつかです。

フォームが非常に強力になるという理由だけでフォームを更新することが可能であることを私は知っていました。オーディオブックはそのことを少し暗示していると思います。私はそれを試してみることに励まされ、熱狂的でした。私たちがポッドキャスティングの媒体をもっと緊急に感じさせるために実際にこのポッドキャスティングの媒体を使うことを早くから決心したとき、それが実際に展開しているように感じたかったので 世界の戦争 人々は毎週聞いていたのでスタイル。私がiTunesや他の場所で読んできたコメントから、それは本当の病気ではないことを知っている人々が言っ​​ているように思えます、しかし私は先日咳をしました、そして私はそれについてとても心配しています。

私は実際には失望したRedditの人々を見ました メッセージ これは架空のもので、ラジオドラマの歴史をもう一度考えると非常におもしろい、 世界の戦争.

私はそれでくすぐりました。私たちはこれをどのように提示するのが最善かについて長い間話し合った。私たちは大規模なパニックを起こすことを望みませんでしたし、私たちが本当に望んでいるとは思いませんでしたが、それを視覚的に明確にすることにしました。それはカバーアートの上にGEポッドキャスト劇場を言います。それを見ている人は誰でもすぐに見ることができます。ショー自体では、私達は何も明白には言わないことにしました。 「GE Podcast Theatreは、その内容について最後のエピソードが終わるまで何も言いませんでした…」それは、人々が彼らが望んでいた、あるいはできる限りの彼らの不信を中断することを許すことでした。私たちが打ったそのバランスに満足しています。

今日の新しいメディアは、オンデマンドの急増に焦点を当てています。今誰もがMarvelのことについて話しています ジェシカ・ジョーンズ Netflixで。なぜ メッセージ 一斉にリリースするのではなく、従来の週ごとのリリースに固執する？

それについて話しました。そのモデルは興味深いです。私たちはみんなNetflixの番組が好きなので、それがこの場合にうまくいくかどうかを考えていました。私たちが決めたのは、Netflixは閉鎖的な環境であり、あなたがNetflixを持っていれば、あなたはNetflixを持っているということです。彼らはそれが落ちるとき彼らが望むものを促進することができます。新しいものがNetflixにあるとき、あなたが加入者であるならそれを見逃すことは難しいです。ポッドキャスティングはオープンソース環境です。 iTunesはありますが、私たちは彼らに私たちを宣伝するように強制することはできません。彼らは私たちを宣伝することについて非常に寛大でした、そして彼らは メッセージ ある程度の宣伝はできますが、それを制御することはできません。大量のエピソードが削除されたことを人々に確実に知らせることはできません。口コミを聞き、人々が追いつくことを期待して、オーディエンスを数週間かけて築くのが賢いことにしました。それが起こったようです。聴衆は毎週成長し、日曜日の最後のエピソードまでに、それは私たちが夢見ていた高さに達しました。

同様の現象が起こった シリアル ストーリーテリングと形式に関しても、これはに大きな影響を与えているようです。 メッセージ 。それは正しいでしょうか。

私はそれをマイナーな影響と呼ぶでしょう。

本当に？

人々はただそれが シリアル 離陸。私たちは実際にそれを聞いていた人々がそうするほどほとんどそれを考えませんでした。

では、その影響は何でしたか。

私は言うだろう 世界の戦争 より影響力があった シリアル 。私たちが語り手を誰にするか決めるとき、おそらく女性の語り手の選択は意識的または無意識的な理由によるものでした。 シリアル そして、自己反省的なポッドキャストをすることは必然的にそれにつながるでしょう、しかし物語は物語をカバーするジャーナリストの一人ではありません。それはある状況にいて、その状況を説明しているアマチュアです。あなたがそれを紙の上で見たならば、それは私たちに飛び出すことはしませんでした、しかしこれはそんなにそんなに聞こえました シリアル 。私たちがそれをまとめると、人々がなぜそれを考えるのか理解できると思いますが、それはおそらく思われるほど頭の中にはありませんでした。愛していなかったとは言わないで シリアル.

Podcastはいつでもアクセス可能であるという明白な事実に加えて、なぜあなたはそれらが最も支配的な媒体形式の1つとして取り上げられていると思いますか、そして私はこの人口統計学用語、千年を使用するのが嫌いですか？なぜ若者は何年も前にそのようなレトロなフォーマットであったであろうものに夢中になっていますか？

私はそれがオンデマンドの性質だと思います。それが混乱だと思います。ほとんどのポッドキャストは、ある世代の方法で公衆ラジオに接続されていますしかし公衆ラジオは、テレビのように、限られた帯域幅を提供してきました。あなたは一日の毎時間にそんなに多くのショーを持つことができます。ポッドキャスティングがしたことは、あなたが消費できるものの可能性を非常に広げることです。それは、例えば公共ラジオで自分たちのやり方で仕事をしなければならなかった人々が、彼らが望むことをすぐにできるようにすることを可能にします。あなたは若い人たちから多くのことを聞いています。彼らは公衆無線でマイクを使うことができず、実験しています。私たちは1910年代の映画製作者だと言いたいのですが、私たちはそれらを作っているので、あなたはまだその規則が何であるかさえ知らないのです。何がうまくいくのかわからない。私たちはうまくいくいくつかのことを知っていますが、発見されるべきことがもっとたくさんあります。これに参加するのは本当に刺激的な時間です。

映画と言えば、の構造 メッセージ ドキュメンタリーのようです。それは始まり、中間、そして終わりを持つ架空のものですが、それはジャーナリズムの報告とは別に起こっているようなものです。その効果を見つけるのはどれほど困難でしたか？現時点で拍車がかかると思われるが、実際にはすべて計画されているのでしょうか。

私たちは、公共ラジオから来た私たちがラジオの台本に近づくようにそれに近づいた。劇作家である作家であるMac Rogersは、ラジオを真似ようとするというアイデアを気に入っていました。私が愛していることを彼が持ってきたのは、本当に面白いキャラクターでした。現実の生活を真似ようとしているのであれば、そこがあなたの心を動かします。実生活では、彼らは本物だから自分自身を提示しますが、私たちのために誰かが経験した多くの裏話を考えなければなりませんでした。 。それから彼が私達に原稿の早い草稿を与えたとき、私はジャーナリズムの原稿を編集したであろうように私は編集していた。 「ああ、この言語はもっと簡単でしょう。誰が話しているのかについての混乱を避けるために、人の名前を言っていることを確認する必要があります。私たちが成功したかどうかはあなたと他のみんな次第です。

GE Podcast Theatreの今後の予定は？シーズン2、またはまったく新しいショーがあるのでしょうか。

まだ発表するものはありません。

ブランドのコンテンツと配信に関して、ポッドキャスティングの将来はどうなると思いますか？

あなたは他の会社がこれに気づいたことを想像することができます。私達がこれをする前に私達は既に会社とのあるカスタムブランドの仕事をしていた。私たちはショー以来、特に#1をヒットして以来、ずっと多くの問い合わせを得ています。 GEがこれに軽く触れることで成功したのは、企業が正しい教訓を学んでいることを願っています。誰も彼らがコマーシャルだと思うものを探すつもりはないので、私は彼らが正しい選択をしたと思います。他の会社がそれから学ぶことを願っています。

ポッドキャスティングにおける脚本ドラマ/コメディの未来に関しては、それは非常に明るいです。私は人々がこれを試してみたいという空気中の気持ちがあると思います。あなたや私のような人にとっては、黄金時代が到来すると思います。

全体の最初のシーズン メッセージ はiTunesやその他のPodcastサービスで利用可能になりました。