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ラッパーは何十年もの間ミュージックビデオで注目を浴びてきました、しかし最近、タバコと電子タバコ会社はそれを利用しました。過去4年間で、たばこと蒸気を吸い込む製造業者は、自社製品をますます多くのミュージックビデオに取り入れています。 JAMA内科 。この上昇は、ヒップホップやラップのビデオで特に顕著であり、これはBig Tobaccoの歴史的な少数派グループのターゲットに関連していると著者は述べている。
この論文の中で、Kristin Knutzen、M.P.H.そして彼女のチームはこの習慣について業界に明確に声をかけています。
2013年から2017年にかけて、ダートマス保健医療臨床研究所の研究プロジェクトコーディネーター、Knutzen氏は、毎週ビルボード誌のラップミュージックビデオに、ブランドの可燃性製品 - タバコ、葉巻、関節など - の頻度が登場していることを観察した。 Hot R&B / Hip Hop Songsのリストが0から9.9パーセントに急上昇した。一方、ブランドの電子製品の頻度は25から87.5パーセントに増加しました。全体で、彼らは769のミュージックビデオを分析した。
「他のジャンルと比較して少数派ファンの割合が高いこと、および大手たばこ会社による少数派グループの歴史的なターゲット設定を考えると、ヒップホップを検討することを選択しました」とKnutzenは言います。 逆 。 「我々は、ヒップホップミュージックビデオにおけるブランド配置の規制されていない性質が、これらの少数派グループをターゲットとする現代の手段をタバコとマリファナの会社に与えることを懸念しています。」
歴史的に見て、公衆衛生研究者はタバコ会社が広告キャンペーンで少数の近隣をターゲットにしているという説得力のある証拠を見つけました。 1969年、連邦法により、タバコ会社はテレビやラジオでの広告掲載を禁止され、同時にハーバード大学の研究者も研究を行った。 Chan School of Public Healthは、少数民族の多いボストン地区のコンビニエンスストアで見られるタバコ関連の看板の量が増加したことを観察しました。ミュージックビデオ、Knutzenと彼女のチームは新しい紙で主張して、タバコ会社に方法を与えました バック 特に少数の10代の若者や10代の若者に一般的に関連するメディアの形式に。
本稿では、著者は2016年のトップソングの1つを指摘しています。DJハレードの「I'The the One」はJustin Bieber、Quavo、Chance the Rapper、Lil Wayneです。そのビデオは、YouTubeで10億以上の再生回数があり、BeatsヘッドフォンとSupreme製品の明らかな製品配置を特徴としています。しかし、1：22にワンダーウーマンのような外観がKandypenの蒸気を吸い取っているという明確なイメージもあります。
この論文は、YouTubeの親会社であるGoogleがたばこの宣伝広告に厳しい制限を設けていることを強調しているが、First Amendment保護のため、ビデオの実際の内容を制限することはできない（ポルノや著作権侵害のレベルまで上昇しない限り）。たばこ製品の外観を制限しようとするさらなる混乱の試みは、製品の外観が代償を払われたかどうかは実際には明らかではありません によって アークの製造業者またはDJ Khaledの部分の単に創造的なライセンスでした。
創作表現は第1修正条項の言論の自由の権利によって保護されているので、ラッパーが望んでいるからといって、ミュージックビデオの蒸気を吸うことに法的に悪いことはない。しかし、それが有償の支持であれば、これらのビデオはたばこの危険性についての外科医将軍の通常の警告声明を伝えなければならないでしょう。
そうは言っても、商品レビューのためにYouTubeのクリエイターに支払うことによってGoogleの禁止をこっそり潜んでいる電子タバコブランドの例があります。近年のティーンエイジングの増加を考えると、この傾向はFDAが電子タバコの宣伝方法を取り締まることにつながっています。この取り組みの一環として、FDAは電子タバコが故意に未成年者に販売されているという事件を起こしています。 Knutzenは、彼女の論文はこの考えに信憑性を与えることができると言います。
「人気のヒップホップアーティストによるミュージックビデオでのタバコとマリファナの使用は、YouTubeのようなサイトで何十億回も視聴されたミュージックビデオを通して何百万もの若者に到達することができます」と彼女は言います。 「我々が確認したパターンが、FDAが電子タバコやその他の新たに覆われたタバコ製品の宣伝を規制する方法を変えることを願っています。」