なぜ中国の観客は「力が目覚めた」をスキップしました

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1か月以上劇場で過ごした後は、電話をかけなければなりません。 スターウォーズ：フォースの覚醒 映画史上最大の成功の一つ。ジェームズキャメロン監督の背後にある世界的なチャートに沿って、史上最高記録の国内映画と史上最高の3位に輝いた。 アバター そして タイタニック 。それでも、この巨大戦士でさえも1つの大きな欠点があります。 めー 。世界第2位の映画市場、そして映画スタジオが数百万ドル規模の大ヒット映画を数十億ドル規模の大ヒット映画にする方向に向かっている。 スターウォーズ エントリ。何ができる？

ますます、中国の観客はハリウッドの成功に不可欠になっています。 NYUのティッシュ芸術大学院の助教授で大学院研究部長のZhen Zhangは次のように述べています。 逆 。 「映画スクリーンの数は都市で急速に増加しており、現在は地方の首都や町にも広がっています。」

これらのオーディエンスは、最初は暖かく、最新のスターウォーズの分割払いを受け取りました。この映画は1月9日に米国で開幕してから22日後に中国で開幕し、5300万ドルの賞賛を受けました。次の週末は？それは72％下落し、わずか1,400万ドル強に過ぎず、という映画を完成させた。 ブーニーベアーズ3 、比較的低予算の中国のアニメーション機能。この低下により、中国の出展者は 力が目覚める 他の選択肢を支持して。

力が目覚める チケット販売で1億ドルを超え、中国では比較的成功し続けています。しかし、その急落は、映画が中国で1億2,500万ドルを超えることはないと思われることを意味します - 市場規模を考えると、フロップはありませんが控えめな合計です。

米国以外の国での総収入がこれまでに10億ドルを超えている映画を見るのはよくありません。中国の合計が2015年から他のハリウッドのお気に入りの中国の視聴者に受け入れられて成功しているので、それはまた良いニュースではありません。による総運搬量 力が目覚める によって引き込まれた贅沢な総額3億9000万ドルと比較して青白くなります 激怒7 からの印象的な2億4000万ドル Ultronの時代 そして、2億2800万ドルの優秀な ジュラシックワールド 。 1億3,500万ドルを超えるトム・クルーズの ミッション：インポッシブル - ローグネイション 作られてもそれを上回るかもしれません。

これらの数字は印象的ですが、その理由も教えてくれます 力が目覚める つかまえていない確かに、それは混雑した市場であり、特定の期間中上映されることから中国人以外の映画を制限する政府の義務付けられたハリウッド停電によってさらに困難になりました。

しかし、NYUのアジア映画・メディアイニシアチブのディレクターでもあるZhenは、もう1つの単純な理由があると言います。 スターウォーズ 中国ではそれほど成功していません。

「中国の視聴者はシリーズやフランチャイズ全体に精通しているわけではありません」と彼女は言います。 「それについての知識やカルト的な後継者ははるかに少ないですが、好奇心はそこにあります。」

それは完全に理にかなっています。中国市場は急速に咲いているので、ハリウッドで一番若い兄弟であることを忘れがちです。最初 スターウォーズ 中国で上映される映画は ファントムメナス 1999年には、近年の中国でのハリウッドの大ヒット商品の急増が印象的なだけでなく、 スターウォーズ もっと明白な現象として。

中国の映画を上映する主な視聴者は、17歳から31歳までのアメリカ人の視聴者と同じように埋め込まれた、多世代の文化的意義を持っていない人で構成されています。 スターウォーズ 現在の中国のオーディエンスは、MarvelとMarvelにもっと精通しています。 高速&激怒 フランソワーズは、ハン・ソロの悲劇的な死と、ルカの運命的な捜索のすべてを意味する。 力が目覚める あまり意味がありませんでした。中国の反応は基本的に「ああ、あの男を吸っているね」と思った。

Zhenが言っているように、ディズニーの明るい面では好奇心がそこにあります、そしてそれは人気のその最初の急上昇を説明します。そしてディズニーは中国への興味をかきたてるために最善を尽くしています。の初演 力が目覚める クリスマスが上海グランドシアターで開催された直後に、そしてディレクターJ.Jが出席しました。エイブラムスと映画のスター。今後のスタンドアロン映画 ローグワン 一方、Donnie YenやJiang Wenなどの中国人スターは、そのアンサンブルキャストの主人公の1人です。

後者の試みは、Zhenが両方の方法で機能する可能性があると言うものです。 「中国のキャストとセッティングはブランドをローカライズするのに役立ちますが、チケット販売のために表面的な方法でトークンとしてのみ展開された場合、それらは逆効果になるかもしれません」と彼女は言います。しかし、彼女は楽観的な見方をしています。「中国映画の私の希望は、大ヒット映画から中価格帯の人気ジャンル映画、アート映画、そしてニューヨーク映画のようなオルタナティブ映画まで多岐に渡るでしょう。」

ディズニーとルーカスフィルムは修正するのに系統的でした スターウォーズ 中国市場における問題中国と北米の間の文化の違いは、史上最大の映画の1つを引き下げたかもしれませんが、中国も北米も スターウォーズ フランチャイズとしてすぐに消えます。ディズニーにプレーする価値のある長いゲームがあれば、それはこれです。